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常見問題

形象力是企業最重要的競爭力

文字:[大][中][小] 2016/9/20    瀏覽次數:308    


  本報訊 “社會形象對企業來說有多重要?不僅僅是產品是否受歡迎,‘口碑’的好壞有時甚至能決定企業融資是否順利?!睆某疵?、炒房到資金鏈斷裂引發跑路,“浙商”這張金名片近年來一直在遭遇一些形象困擾。新的發展時期,浙商群體和浙江民營企業怎樣以更好的姿態展現在社會公眾面前呢?2月25日,浙江省企業形象研究會在杭州召開首屆“浙商形象論壇”,學者與企業家在論壇上共論浙商形象建設。

  作為企業形象方面的專家,浙江大學教授胡稅根詳細論述了提升浙商形象的重要性,對浙商的形象建設提出了許多建議。胡稅根認為,“形象力”也是企業最為重要的競爭力,良好的形象對企業得到公眾支持、增強融資能力、企業凝聚力、核心競爭力方面都有很大的作用。
  胡稅根表示,曾有預言,21世紀企業的發展將以形象力的提升為導向,國際市場將進入“商品力、銷售力和企業形象力三軸指向的時代”。浙江企業應重視通過推動CIS(企業形象識別系統)戰略導入來推動企業無形資產的增值,提高企業在國內外市場上的知名度和形象力。企業形象力不僅有助于提升顧客對企業的產品和服務的認同感,而且有助于更有效提升企業的核心競爭力。
  胡稅根表示,通過分析,雖然浙商在幾十年中塑造了良好的形象,但與現代企業訴求相比,總體上仍然存在很多問題。比如,浙商的企業家精神在衰退,品牌意識不強,應對危機能力不強等。他建議浙商們在新時期的發展過程中,更應該具備較強的創新意識、具有強烈的抱團精神、講究誠信、強烈的外向性和國際視野、具有良好的社會責任感等,努力向“文化型企業家”轉型。
  浙江省企業形象研究會會長劉茂銀表示,不少浙商正在以自身經歷證明著浙商形象對企業發展的重要作用。如杭州天和建設集團有限公司董事長陸關林表示,公司倡導“用專業的心,做專業的事”,通過努力塑造“誠信、實干、可靠、精品”的企業形象,正在逐漸成為建筑行業最為知名和最受信賴的企業之一。
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